K-뷰티, 브라질 시장 공략 본격화… ‘K-Beauty GLOW WEEK in Brazil’ 개최

한국의 우수 뷰티 제품이 브라질 시장 진출을 위한 본격적인 행보에 나섰다.

중소벤처기업부는 브라질 현지시간 7월 28일부터 이틀간 경제 중심지인 상파울루에서 ‘K-Beauty GLOW WEEK in Brazil’ 행사를 개최했다고 밝혔다.

이번 행사는 국내 뷰티 기업의 글로벌 진출을 지원하는 K-브랜드 글로벌 진출 확산 프로젝트의 일환으로 마련됐다. 앞서 중국 상하이, 베트남 하노이, 이탈리아 로마 등 주요 해외 거점에서 진행된 데 이어 이번에는 중남미 최대 뷰티 시장으로 꼽히는 브라질에서 개최됐다.

행사에는 브라질 진출을 희망하는 국내 뷰티 기업 21개사가 참여해 제품 홍보와 현지 시장 개척을 위한 다양한 프로그램을 진행했다.

행사장은 참여 기업별 제품 전시 및 체험 공간으로 구성돼 현지 방문객들이 한국 화장품을 직접 경험할 수 있도록 했다. 스킨케어, 색조화장품 등 다양한 K-뷰티 제품을 소개하며 한국 뷰티 기술력과 브랜드 경쟁력을 알리는 기회가 됐다.

특히 현지 유명 인플루언서들을 초청해 제품 특징과 사용 경험을 사회관계망서비스(SNS)를 통해 소개하는 홍보 프로그램도 진행됐다. 이를 통해 행사장을 찾지 못한 소비자들에게도 한국 제품의 우수성을 알리고 현지 소비자와의 접점을 확대했다.

이번 행사에서는 브라질과 중남미 주요 유통기업 관계자들이 참여해 국내 기업들과 비즈니스 협력 방안을 논의했다.

중남미 뷰티 시장 점유율 1위 화장품 기업인 나투라(Natura)를 비롯해 브라질 전역에 대규모 매장을 운영하는 라야 드로그라질(Raia Drogasil), 남미 최대 전자상거래 플랫폼 중 하나인 메르카도 리브레(Mercado Libre) 등 주요 바이어들이 현장을 방문해 국내 제품을 살펴보고 현지 유통망 활용 방안을 논의했다.

온라인 시장 진출 지원도 함께 추진된다. 중기부는 글로벌 전자상거래 플랫폼 쇼피(Shopee)와 협력해 온라인 기획 판매전을 진행한다. 해당 행사는 8월 말까지 이어지며, 약 2000여 개 인기 제품을 대상으로 최대 30% 할인 혜택을 제공해 브라질 소비자들에게 K-뷰티 제품을 알릴 예정이다.

브라질은 중남미 최대 규모의 화장품 시장으로, 최근 K-팝과 K-드라마 등 한국 문화 콘텐츠 확산에 힘입어 한국 화장품에 대한 관심도 높아지고 있다. 특히 천연 성분, 기능성 화장품, 피부 관리 중심의 K-뷰티 제품이 현지 소비자들에게 새로운 선택지로 주목받고 있다.

중소벤처기업부는 아직 브라질 시장 내 한국 기업 진출 비중은 높지 않지만, 성장 가능성이 큰 시장으로 평가하고 지속적인 지원을 확대할 계획이다.

심재윤 중기부 글로벌성장정책관은 “브라질은 중남미를 넘어 세계적으로도 손꼽히는 거대한 뷰티 시장이며, 최근 K-컬처 영향으로 K-뷰티에 대한 관심과 수요가 빠르게 높아지고 있다”며 “K-뷰티 열기가 브라질을 포함한 중남미 전역으로 확산될 수 있도록 다양한 정책 지원을 추진하겠다”고 밝혔다.

이번 행사는 국내 뷰티 기업들이 브라질 현지 소비자와 유통망을 직접 연결하고, K-뷰티의 글로벌 경쟁력을 한 단계 높이는 계기가 될 것으로 기대된다.