외국인 관광객 쇼핑, K-뷰티 넘어 K-패션으로…명동서 ‘프리미엄 패션’ 소비 확대

한국을 찾는 외국인 관광객의 쇼핑 품목이 화장품과 식품, 생활용품을 넘어 국내 패션 브랜드로 확대되고 있다. 가격 경쟁력을 앞세운 실속형 소비뿐 아니라 한국의 색채와 디자인을 담은 프리미엄 패션을 찾는 수요가 늘면서 K-패션이 새로운 관광 소비 영역으로 부상하는 모습이다.

LF의 캐주얼 브랜드 헤지스(HAZZYS)가 운영하는 서울 명동 플래그십 스토어 ‘스페이스H 서울’의 2026년 상반기 구매 고객 가운데 외국인 비중은 약 64%로 나타났다.

외국인 고객을 통한 매출 증가세도 두드러졌다. 올해 1월부터 7월까지 스페이스H 서울의 외국인 고객 매출은 지난해 같은 기간보다 70% 증가했다. 2025년에는 전년 대비 20% 늘었으며, 2023년과 비교하면 2.2배 수준으로 확대됐다.

방문객의 국적도 다양해지고 있다. 중국과 대만, 홍콩 등 중화권 고객이 외국인 고객의 약 절반을 차지하고 있으며 동남아시아를 비롯해 일본과 미국, 중동, 유럽 등에서도 매장을 찾고 있다.

외국인 관광객의 구매 패턴에서는 한국적인 색채를 현대적으로 재해석한 상품에 대한 관심이 나타나고 있다.

대표적인 상품이 한국 전통 오방색에서 영감을 받은 헤지스의 ‘아이코닉’ 시리즈다. 전통적인 색채를 현대적인 디자인에 적용하고 남성과 여성, 키즈 제품에 동일한 컬러 체계를 활용한 것이 특징이다.

실제 명동 스페이스H 서울에서 외국인 고객이 구매하는 아이코닉 티셔츠는 평균 3장 수준으로 나타났다. 신세계백화점 본점에서는 해당 상품 구매 고객의 약 40%가 같은 제품을 두 가지 이상의 색상으로 구매한 것으로 집계됐다.

국적에 따라 선호하는 디자인에도 차이가 나타났다. 중국 고객은 레드와 블루 등 색채가 두드러지거나 브랜드 정체성이 비교적 명확하게 드러나는 상품을 선호하는 반면 일본 고객은 일상이나 출퇴근 복장으로 활용할 수 있는 단정한 디자인에 관심을 보였다. 북미와 유럽 고객은 밝은 색상과 디자인 요소가 강조된 상품이나 오버사이즈 제품을 선호하는 경향을 보였다.

외국인 관광객을 대상으로 한 패션 매장의 역할도 단순한 상품 판매에서 문화와 라이프스타일을 경험하는 공간으로 확대되고 있다.

스페이스H 서울은 K-헤리티지 전시와 아트워크, 디지털 콘텐츠 등을 매장에 접목하고 외국인 방문객이 한국의 패션과 문화적 요소를 함께 경험할 수 있도록 공간을 구성하고 있다.

소셜미디어를 활용한 외국인 관광객과의 접점도 확대하고 있다. 헤지스가 지난 4월부터 6월까지 국내 거주 외국인 크리에이터와 운영한 ‘헤지스 틱톡 크루’ 1기 활동 이후 스페이스H 서울의 외국인 방문객과 매출은 직전 3개월과 비교해 각각 두 배 이상 증가했다. 같은 기간 헤지스 공식 틱톡 채널의 팔로워도 56% 늘었다.

이어 진행하는 틱톡 크루 2기에는 아시아와 유럽, 아프리카 등 다양한 국가 출신 크리에이터 40명이 참여한다. 이들은 패션 상품과 매장을 비롯해 서울의 여행과 문화, 라이프스타일을 각자의 시각으로 소개할 예정이다.

헤지스는 하반기에도 한국적인 색채를 활용한 체험형 콘텐츠와 참여형 이벤트 등을 확대하고, 한국의 실루엣과 색채를 반영한 ‘헤지스 블루’ 컬렉션 등을 통해 외국인 관광객과의 접점을 넓힐 계획이다.

헤지스 관계자는 “외국인 관광객의 한국 쇼핑이 화장품과 생활용품 중심에서 한국의 색감과 취향을 담은 프리미엄 패션으로 확대되고 있다”며 “스페이스H 서울을 외국인 고객이 새로운 K-패션과 K-라이프스타일을 발견하고 기억하는 대표 쇼핑 코스로 만들어 나갈 것”이라고 밝혔다.