미디어비, 보도자료 배포 후 기사화 자동 추적…6000개 매체 14일간 분석

보도자료 배포 이후 실제 기사화 여부를 자동으로 확인하고 결과를 보고서로 관리할 수 있는 서비스가 나왔다.

코리아뉴스와이어가 운영하는 PR 인텔리전스 플랫폼 미디어비(MediaBee)는 보도자료 배포 이후 관련 기사를 자동으로 분석하는 ‘실시간 보도추적’ 기능을 출시했다고 2일 밝혔다.

실시간 보도추적은 배포된 보도자료와 관련성이 높은 뉴스를 분석해 어떤 매체에서 기사화됐는지를 한 화면에서 확인할 수 있도록 한 기능이다. 뉴스와이어를 통해 보도자료를 배포한 미디어비 회원과 뉴스와이어 프리미엄 배포 서비스 이용 회원을 대상으로 제공된다.

보도자료를 배포한 시점부터 14일 동안 6000개 매체를 대상으로 관련 뉴스를 지속적으로 분석한다. 추적 결과에는 매체명과 기사 제목, 매체 지수, 게재일, 원문 링크 등의 정보가 제공된다.

그동안 기업이나 기관의 홍보 담당자는 보도자료 배포 이후 포털과 개별 언론사 사이트 등을 검색해 기사화 여부를 확인하고 관련 기사를 별도로 취합하는 경우가 많았다. 이번 기능은 이러한 검색과 정리 과정을 자동화해 배포 이후 보도 결과를 보다 효율적으로 파악하는 데 초점을 맞췄다.

추적된 기사 가운데 필요한 내용을 선택해 ‘클립북’에 저장하는 기능도 제공한다. 저장한 자료를 활용해 배포 결과 보고서를 생성하고 공유할 수 있어 기사화 여부 확인부터 결과 정리와 보관까지 연계할 수 있다.

이에 따라 미디어비에서는 보도자료 작성과 기자 탐색, 배포, 뉴스 모니터링, 기사화 결과 확인, 클립북 작성 및 결과 보고 등의 PR 업무를 하나의 플랫폼에서 관리할 수 있게 됐다.

특히 보도자료 배포 이후 실제 언론 보도로 이어진 결과를 데이터로 관리할 수 있다는 점에서 홍보 업무의 효율성을 높이는 데 활용될 것으로 보인다. 다만 기사 게재 건수 자체가 홍보 성과를 모두 의미하는 것은 아닌 만큼, 향후 매체별 영향력이나 기사 내용, 도달 범위 등을 어떻게 분석할 수 있을지도 PR 성과 측정 측면에서 중요한 부분이다.

신동호 코리아뉴스와이어 대표는 “보도자료 배포는 발송 자체가 목적이 아니라 실제로 어떤 보도로 이어졌는지 확인하는 것까지가 하나의 과정”이라며 “실시간 보도추적을 통해 홍보 담당자가 반복적인 검색과 정리 업무를 줄이고 보도 성과를 보다 빠르게 파악할 수 있도록 기능을 지속적으로 고도화하겠다”고 말했다.

미디어비는 앞으로 뉴스와 PR 데이터를 활용해 보도추적 정확도와 데이터 분석 기능을 지속적으로 개선할 계획이라고 밝혔다.