아이들 가방의 ‘키링’이 생명을 지켰다… 파울러스, 칸 라이언즈 디자인 부문 브론즈 수상

독립 크리에이티브 에이전시 파울러스가 세계 최고 권위의 광고·크리에이티브 축제로 꼽히는 칸 라이언즈 2026에서 디자인 부문 브론즈를 수상하며 글로벌 무대에서 경쟁력을 입증했다.

파울러스는 현지시간 23일 발표된 칸 라이언즈 디자인 라이언즈(Design Lions) 부문 'Use of Emerging Technology' 카테고리에서 브론즈를 수상했다고 24일 밝혔다. 이번 수상은 파울러스가 단독 참여한 프로젝트로 이뤄낸 첫 칸 라이언즈 수상이라는 점에서 의미를 더한다.

수상작은 현대자동차그룹의 아동 교통안전 캠페인 'Vision Pulse: Sight Beyond Seeing(보이지 않는 것을 보는 기술)'이다. 이 캠페인은 차량 사각지대에 있는 어린이를 보호하기 위해 초광대역(UWB) 통신 기술을 활용한 실시간 충돌 방지 솔루션으로, 현대자동차그룹과 UWB 기술 전문기업 웨어비, 파울러스가 함께 개발했다.

프로젝트의 핵심은 첨단 기술을 아이들의 일상 속 자연스러운 행동과 연결한 점이다. 통학 안전 시스템이 제대로 작동하려면 어린이들이 UWB 태그를 항상 휴대하고 정기적으로 충전해야 하는 과제가 있었다. 파울러스는 '아이들은 가방에 키링을 다는 것을 좋아한다'는 생활 속 인사이트에 주목해 UWB 태그를 키링 형태로 제작했다.

이 태그는 낮에는 가방에 달고 다니는 액세서리로 활용되고, 밤에는 무드등으로 사용할 수 있도록 설계됐다. 무드등을 사용하는 과정에서 자연스럽게 충전이 이뤄지도록 해 사용성과 지속성을 동시에 확보했다. 파울러스는 이 과정에서 핵심 크리에이티브 아이디어는 물론 차량 운전자가 위험 상황을 확인할 수 있는 애플리케이션 사용자환경(UI) 디자인까지 담당하며 프로젝트 전반을 구현했다.

심사위원단은 첨단 기술을 단순한 기술 시연에 그치지 않고 실제 사회문제 해결로 연결한 실용성과 공공적 가치를 높이 평가한 것으로 알려졌다.

'Vision Pulse'는 이번 칸 라이언즈 수상에 앞서 아시아·태평양 지역 최대 광고제인 스파이크스 아시아 2026 이노베이션 부문 브론즈와 더 원 쇼 2026 2개 부문 메리트를 수상하며 기술 기반 크리에이티브의 경쟁력을 인정받은 바 있다.

파울러스는 자동차, 여행, 기술 등 다양한 산업 분야에서 독창적인 프로젝트를 선보여 온 독립 에이전시다. 특히 현대자동차 나노 쿨링 필름 캠페인과 스테이폴리오 프로젝트 등으로 주목받았으며, 2024년 아시아 광고 전문지 캠페인 브리프 아시아가 발표한 한국 크리에이티브 랭킹에서 독립 광고대행사 최초로 톱10에 이름을 올렸다.

김경신 파울러스 대표는 "아이들이 이미 하고 있는 익숙한 행동 속에서 답을 찾은 아이디어가 글로벌 무대에서 인정받아 뜻깊다"며 "앞으로도 규모보다 인사이트와 창의성을 바탕으로 세계 시장에서 경쟁할 수 있는 프로젝트를 선보이겠다"고 말했다.

파울러스의 크리에이티브 디렉터 사판 카디르(Saffaan Qadir)는 "우리 팀의 크리에이티브가 세계 최고 권위의 무대에서 인정받아 영광"이라며 "앞으로도 사회문제 해결에 기여하는 디자인과 크리에이티브 솔루션을 지속적으로 선보이겠다"고 밝혔다.