금호타이어, 넷플릭스 협업 ‘넷!가이드’ 마지막 시리즈 공개…콘텐츠로 전하는 안전 메시지

금호타이어가 넷플릭스와 협업해 진행해 온 브랜드 캠페인 ‘금호타이어 넷!가이드’의 마지막 시리즈를 공개했다. 넷플릭스 인기 콘텐츠와 자체 캐릭터를 결합해 일상 속 안전과 올바른 시청 문화를 친근하게 전달하는 캠페인이다.

금호타이어는 27일 넷플릭스와 함께 제작한 ‘넷!가이드’의 마지막 영상을 공개하고, 콘텐츠를 활용한 브랜드 소통을 이어간다고 밝혔다.

‘금호타이어 넷!가이드’는 넷플릭스 콘텐츠가 시작되기 전 상영되는 시청 안내 캠페인이다. 금호타이어의 캐릭터들이 등장해 즐거운 콘텐츠 감상을 위한 안전 수칙과 시청 에티켓을 소개하는 방식으로 구성됐다.

금호타이어는 지난 3월 첫 시리즈를 선보인 이후 넷플릭스 콘텐츠의 특성과 캐릭터를 활용한 영상을 순차적으로 공개해 왔다.

이번 마지막 시리즈는 넷플릭스 작품 ‘동궁’과 ‘폭싹 속았수다’를 모티브로 제작됐다. 연인이나 가족이 함께 콘텐츠를 시청하는 상황을 반영해 일상에서 공감할 수 있는 시청 에티켓을 유쾌하게 풀어냈다.

영상에는 금호타이어의 대표 캐릭터인 또로, 로로, 또리가 각 작품의 등장인물로 변신해 등장한다. 작품 특유의 분위기와 캐릭터의 개성을 재해석하면서 올바른 시청 문화를 위한 메시지를 전달하는 것이 특징이다.

이번 영상은 금호타이어 공식 유튜브 채널 ‘엑스타TV’에서 확인할 수 있다.

금호타이어는 올해 넷플릭스와 브랜드 파트너십을 체결하고 총 3단계에 걸쳐 ‘넷!가이드’ 캠페인을 진행했다. 기존에 타이어 안전과 일상 속 안전의 중요성을 알리는 데 활용해 온 캐릭터를 온라인동영상서비스(OTT) 콘텐츠와 결합해 새로운 방식의 소비자 소통을 시도했다.

오프라인에서도 협업 활동을 이어갔다.

금호타이어는 지난 24일부터 25일까지 서울 상암 문화비축기지에서 열린 넷플릭스 한국 서비스 10주년 기념 행사 ‘넷플잔치’에 공식 파트너사로 참여했다.

행사 현장에서는 캐릭터 인형탈과 부채 등을 활용한 참여형 이벤트를 운영하며 방문객들이 브랜드 캐릭터를 직접 경험할 수 있도록 했다.

이번 협업은 기업이 자체 브랜드 메시지를 대중문화 콘텐츠와 결합해 전달하는 사례라는 점에서 주목된다. 특히 안전이라는 주제를 일방적인 안내 방식이 아닌 친숙한 캐릭터와 영상 콘텐츠로 풀어내 소비자와의 접점을 넓혔다.

윤민석 금호타이어 G.마케팅부문 상무는 “넷플릭스와의 협업을 통해 금호타이어가 추구하는 안전의 가치를 다양한 방식으로 전달함과 동시에 소비자들에게 색다른 재미와 유익한 메시지를 전하고자 했다”며 “앞으로도 다양한 마케팅 활동을 통해 고객 접점을 넓히고, 브랜드 호감도를 높여 나가겠다”고 말했다.

한편 금호타이어는 2010년 개발한 캐릭터 ‘또로’와 ‘로로’를 활용해 타이어의 기능과 안전의 중요성을 알리는 마케팅을 전개해 왔다.

넷플릭스 광고를 비롯해 TV 광고, CGV 극장 비상대피도 안내 광고, 골프존 비상대피도 안내 광고 등 다양한 채널에서 캐릭터를 활용하고 있으며, 앞으로도 이를 통해 소비자와의 소통을 확대할 계획이다.