에스티 로더, 바비 브라운 글로벌 총괄에 가에탄 보드리 선임

글로벌 뷰티 기업 에스티 로더 컴퍼니즈(The Estée Lauder Companies)가 메이크업 브랜드 바비 브라운(Bobbi Brown)의 글로벌 사업을 이끌 새로운 책임자로 가에탄 보드리(Gaétane Baudry)를 선임했다. 이번 인사를 통해 브랜드의 고유한 정체성을 강화하고 디지털 채널과 글로벌 시장에서의 경쟁력을 높인다는 계획이다.

에스티 로더 컴퍼니즈는 지난 8일 자로 보드리를 바비 브라운의 수석부사장 겸 글로벌 제너럴 매니저로 선임했다고 11일 밝혔다. 보드리는 뉴욕을 거점으로 근무하며 리사 세퀴노(Lisa Sequino) 메이크업 브랜드 글로벌 사장에게 직접 보고하게 된다.

보드리는 앞으로 바비 브라운의 글로벌 사업 전략과 브랜드 운영 전반을 총괄한다. 브랜드가 오랫동안 추구해 온 자연스럽고 꾸밈없는 아름다움이라는 철학을 유지하면서 제품 혁신과 소비자 경험을 강화하고, 새로운 유통 채널을 확대하는 데 집중할 예정이다.

리사 세퀴노 사장은 이번 인사와 관련해 보드리가 글로벌 브랜드 구축 경험과 사업 운영 역량을 두루 갖춘 인물이라고 평가했다.

세퀴노 사장은 “보드리는 풍부한 경험과 실행력, 협업 능력을 갖춘 리더”라며 “바비 브라운이 디지털 전환을 가속화하고 새로운 채널로 진출하는 과정에서 그의 글로벌 브랜드 구축 경험과 소비자 중심의 접근 방식이 중요한 역할을 할 것으로 기대한다”고 밝혔다.

보드리는 글로벌 럭셔리 뷰티 업계에서 20년 이상 경력을 쌓아온 브랜드 경영 전문가다. 에스티 로더 합류 전에는 로레알 럭스(L’Oréal Luxe) 산하 메이크업 브랜드 슈에무라(Shu Uemura)의 글로벌 브랜드 사장을 맡았다.

슈에무라에서는 브랜드의 마케팅과 커뮤니케이션, 소매 유통, 전자상거래, 교육, 사업 개발 등 주요 업무를 총괄했다. 특히 브랜드의 시장 전략과 제품 카테고리를 재정비하고 온·오프라인 유통을 연결하는 옴니채널 경험을 확대하는 데 주력했다.

에스티 로더에 따르면 보드리가 슈에무라를 이끄는 동안 브랜드는 아시아 메이크업 아티스트 브랜드 시장에서 입지를 강화하고, 프레스티지 뷰티 시장의 점유율과 온라인 사업을 확대했다.

그는 앞서 조르지오 아르마니 뷰티(Giorgio Armani Beauty), 헬레나 루빈스타인(Helena Rubinstein), 랑콤(Lancôme) 등에서도 주요 경영 직책을 맡았다. 다양한 글로벌 뷰티 브랜드에서 쌓은 경험을 바탕으로 제품 혁신과 브랜드 전략, 고객 소통, 시장 확대 업무를 수행해 왔다.

바비 브라운은 자연스러운 피부 표현과 개인의 고유한 아름다움을 강조해 온 메이크업 브랜드다. 에스티 로더는 이러한 브랜드 철학을 유지하면서 변화하는 소비자의 구매 방식과 디지털 환경에 맞춰 사업 전략을 발전시킨다는 방침이다.

특히 온라인과 오프라인을 연결하는 소비자 경험을 강화하고, 지역별 시장 특성과 소비자 수요를 반영한 브랜드 운영에 집중할 계획이다.

보드리는 브랜드가 축적해 온 제품 경쟁력과 정체성을 바탕으로 글로벌 소비자와의 접점을 넓히는 역할을 맡게 된다.

이번 인사는 글로벌 뷰티 시장에서 디지털 유통과 소비자 경험의 중요성이 커지는 가운데 이뤄졌다. 에스티 로더는 보드리의 브랜드 운영 경험을 활용해 바비 브라운의 기존 강점을 유지하면서 새로운 성장 기회를 모색할 예정이다.